BOMA-verpakkingen in een nieuw jasje: sneller vinden wat je nodig hebt

De komende maanden verschijnen onze BOMA-producten geleidelijk in een nieuwe verpakking. Frissere etiketten, duidelijkere namen en één consequent kleursysteem over het volledige gamma. Het doel is eenvoudig: dat je sneller herkent wat je nodig hebt en zeker weet dat je het juiste product in handen hebt. Samen met verpakkingsdesignbureau Blackbirds hebben we de afgelopen tijd hard gewerkt aan dit project.

Wat betekent dit voor jou als klant?

Niet enkel het uiterlijk verandert. Door de groei van BOMA, onder meer via overnames, komen er nieuwe producten bij. Een aantal bestaande producten krijgt een andere naam of een aangepaste formule, zodat overlappende assortimenten één duidelijke lijn vormen.

• De kwaliteit blijft verzekerd. Waar een formule wijzigt, gebeurt dat weloverwogen. Je blijft rekenen op hetzelfde resultaat.
• Je hoort het op tijd. Verandert er iets aan een product dat jij gebruikt? Dan informeren we je daar gericht over.
• Je hoeft nu niets te doen. De omschakeling gebeurt stap voor stap, terwijl bestaande voorraden opgemaakt worden.

Één kleur, één betekenis

De grootste winst in de dagelijkse praktijk zit in kleur. In het vorige BOMA-assortiment was de kleurcodering in de loop van de jaren haar logica kwijtgeraakt. Een krachtige ontvetter droeg geeloranje, terwijl keukenonderhoud een nét iets ander geel droeg. Rood, in de markt breed gecodeerd als sanitair, dook ook op bij vaatwasproducten. Over afdelingen en sectoren heen betekende dezelfde kleur niet altijd hetzelfde.

Dat is nu rechtgezet. Elke productgroep heeft voortaan één vaste kleur, en die kleur betekent overal hetzelfde: bij de chemie, maar even goed bij papier, doeken en sanitaire producten. Wie een kar samenstelt, een voorraadkast aanvult of een nieuwe medewerker inwerkt, hoeft niet meer per productgroep opnieuw uit te leggen wat waarvoor dient.

"Voor wie er dagelijks mee werkt, is kleur geen esthetisch verhaal maar een gebruiksverhaal. Wie snel moet werken, kijkt niet. Die herkent. En als het herkenningssysteem zichzelf tegenspreekt, kost dat tijd en twijfel."

Alles wat je nodig hebt, staat vooraan

Een verpakking in onze markt moet werken in slecht licht, met handschoenen aan, onder tijdsdruk, en soms voor iemand die de taal op het etiket niet vlot leest. Daarom is de informatie op de verpakking helemaal opnieuw opgebouwd.

• Vooraan, in één oogopslag. De productkleur, de productnaam en een korte ondertitel die zegt wát het product doet. Daarnaast pictogrammen die tonen hóe je het gebruikt: concentraat of gebruiksklaar, geschikt voor vloeren, aantal lagen bij papier, vouwwijze, afmetingen. Die informatie staat bewust vooraan, zodat het product zichzelf uitlegt.
• Achteraan, leesbaar in plaats van juridisch. Wettelijke teksten staan traditioneel in de kleinste letter die er te vinden is. Wij hebben ze net veel leesbaarder gemaakt, want transparantie die je niet kunt lezen is geen transparantie. De gebruiksaanwijzing staat beknopt in duidelijke kleurzones, precies waar je ze zoekt.
• Eén laag dieper, digitaal. Een QR-code op de voorkant brengt je naar het volledige productpaspoort op boma.eu: de meest actuele informatie, extra talen, gebruikstips en updates. Handig wanneer je meer wil weten dan wat op het etiket past, of wanneer je in een ander taalgebied werkt.
• Overal hetzelfde ritme. Logo, picto's en titels staan telkens op exact dezelfde plaats, over het volledige gamma heen. Of je nu een pak tissues vastneemt of een toiletreiniger: je oog hoeft niet opnieuw te zoeken. En op de achtergrond van het etiket zie je de druppel uit het BOMA-logo terugkomen, uitvergroot tot een rustige, organische vorm.

Waarom we dit nu doen

BOMA is de voorbije jaren stevig gegroeid, organisch en via overnames. Elk nieuw product en elke nieuwe reeks kreeg in de loop der tijd een eigen ontwerp en een eigen logica. Stuk voor stuk verdedigbaar op dat moment, maar samen was de samenhang zoekgeraakt. Een grondige harmonisatie was nodig, inclusief een update van de naamgeving.

Daarnaast komt er nieuwe Europese wetgeving aan rond de verpakking en etikettering van detergenten. Een logisch moment om onze verpakkingslijnen meteen toekomstbestendig in te richten, in plaats van straks overal apart te moeten bijsturen.

Eerst begrijpen, dan ontwerpen

Voor het ontwerp werkten we samen met Blackbirds, een product- en verpakkingsdesignbureau uit Antwerpen. Opvallend aan het traject: er werd bewust lang gewacht met tekenen.

"We zijn eerst gaan kijken hoe er écht gepoetst wordt. Hoe worden producten verkocht, opgeslagen, uitgezet, bijbesteld? Wat gebeurt er in de poetskar, in het kastje naast de wasbak, in de vijf minuten voor een zaal klaar moet zijn?"

Veel van die kennis lag al binnen het bedrijf. BOMA werkt al decennia dicht bij de eindgebruiker en heeft eigen opleidingscentra waar klanten en poetsteams gevormd worden in poetsmethodiek en productgebruik. Naast het ontwerp is er ook een guideline gebouwd: duidelijke spelregels waarmee elk nieuw product zijn plaats vindt in het systeem. Zo blijft het overzicht bewaard, ook als het assortiment verder groeit.

Stap voor stap in de rekken

We zetten niet het volledige assortiment in één keer om. Bestaande voorraden worden netjes opgemaakt, waarna de vernieuwde producten stap voor stap hun intrede doen. Zo blijft de overgang duurzaam en vermijden we onnodig afval.

De primeur is intussen een feit: HIPRO en PRODISH maken als eerste hun opwachting in de nieuwe verpakking. De eerste batches zijn onderweg naar onze klanten en locaties. De komende periode sluiten steeds meer productfamilies aan bij de nieuwe stijl en telkens laten we je weten wat er verandert. Maar wat niet verandert, is de BOMA-kwaliteit waar je elke dag op bouwt.